PUMA足球鞋发展史回顾 贝利马拉多纳两球王青睐

1924年,达斯勒兄弟建立“达斯勒兄弟”制鞋厂。1948年,兄弟俩最终分道扬镳。哥哥鲁道夫-达斯勒创建了PUMA 品牌。该年,PUMA公司正式成立,该公司生产的第一双足球鞋诞生,命名为PUMA ATOM。随后数年,PUMA公司的产品(主要是足球产品),开始逐步为外界所熟知。

1958年瑞典世界杯决赛,巴西和瑞典两队均有穿着PUMA球鞋的队员。特别是巴西队内的两大球星贝利和迪迪,均是PUMA球鞋的拥趸。1962年巴西队不仅再次夺冠,球王贝利同时赢得世界杯最佳球员,脚上穿着依然是PUMA球鞋。1967年,PUMA NO.1商标正式诞生,它是由德国著名卡通画家贝克斯(LUTZ BACKES)设计的美洲狮。1968年,穿着PUMA球衣的意大利队在罗马欧洲杯上夺冠。

1970年墨西哥世界杯,球王贝利为巴西夺得第三座世界杯!这次,他穿的是PUMA KING系列的球鞋。1974年德国世界杯,荷兰飞人克鲁伊夫同样穿着PUMA球鞋率领橙衣军团夺得亚军,并荣膺最佳球员。必须指出的是,原本荷兰队的赞助商并非PUMA(为阿迪达斯),但克鲁伊夫却坚持穿着PUMA提供的荷兰队服参赛,因而他的球衣袖臂只有两条杠,而非其他队友的三条杠。

进入80年代,国际足坛霸主依然属于穿着PUMA鞋的球员——马拉多纳!1982年世界杯,年轻的马拉多纳穿着PUMA战靴在世界杯上首次亮相。4年之后的墨西哥,马拉多纳用他那著名的“上帝之手”和“世纪进球”帮助球队获得世界杯冠军,就此奠定球王地位。1990年,虽然穿着PUMA球鞋的马拉多纳未能完成卫冕。但另外一位PUMA球鞋代言人马特乌斯在意大利带领德国队摘得世界杯冠军。他也获得了“年度欧洲足球先生”、“世界足球先生”等称号,PUMA品牌的知名度和受欢迎度继续得到发扬光大。

2000年,非洲雄狮喀麦隆穿着PUMA新改良的无袖球衣亮相非洲国家杯,轰动一时。2006年世界杯,PUMA品牌重新崛起。穿着PUMA赞助的球衣,蓝衣军团意大利夺得冠军。那届杯赛,一共有12支国家队将PUMA作为球衣赞助商(与此同时,阿迪达斯赞助8队,耐克赞助6队)。2010年,PUMA为纪念球王马拉多纳50岁生日,发布“马拉多纳50岁生日纪念版”球鞋。2014年1月,PUMA最新款力量型球鞋evoPOWER问世,这代被PUMA隆重推出的革命性新款足球鞋甫一登场,也宣告PUMA公司2014年在足球专业竞技领域的强势回归。

值得一提的是,PUMA是1998到2003年运动服饰市场销售额和利润增长最快的品牌,成长率连续6年超过两位数。而在高回报率的背后,2002年PUMA在美国的广告经费仅为390万美元,而同期,耐克的广告支出为1.2亿美元,锐步为4530万美元。

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