欧洲杯腾讯视频封王 剑指伦敦奥运

本届欧洲杯随着西班牙的胜利落下帷幕,国内视频网站对欧洲杯的直播也告一段落。腾讯视频凭借“跨平台+多终端”模式成功运营,成为国内在线视频欧洲杯运营的最大赢家。

西班牙夺冠的要素就在于球队中除了绝对核心哈维之外还有数个核心球员对球队提供支持。而腾讯视频运营的成功也同腾讯其他核心平台的支持密不可分。

腾讯视频自进入市场以来,就打通了腾讯网、腾讯微博、腾讯Qzone等多个腾讯核心平台,制定iSEE内容精细化运营战略,通过多平台的联动,实现视频资讯化、视频互动化和视频社交化运营。实现视频内容多出口,传播角度无缝隙的效果。

在此基础上,腾讯视频直播本届欧洲杯直播总播放量超过3400万,单场平均观看次数110万,点播总观看次数达到惊人的4.7亿,平均单场点播突破1500万。同时,自欧洲杯开赛以来,腾讯视频分别以欧洲杯赛事预告、欧洲杯精彩回放为内容进行微博推送,引发超过3500万条微博讨论,Qzone说说也超过2000万条,值得一提的是,腾讯视频发起欧洲杯精彩活动也吸引超过1700万用户参与。正基于此,腾讯视频轻易实现欧洲杯视频内容推送范围最大化,同时也凭借微博和Qzone这两个极具社交属性的平台吸引更多的用户关注欧洲杯。

除了腾讯微博和Qzone两大社交平台的支持,腾讯QQ的TIPS弹窗也为视频带来不少流量。同时,腾讯网体育频道联合腾讯视频打造的欧洲杯数据大师,改变行业多年流水账式的战报,为专业球迷提供了观赛的最佳工具。

强大的平台造就了腾讯视频欧洲杯直播数据登顶的结局,也给广告主带来了难以估量的传播价值。据悉,截止7月2日,内外推广资源共为欧洲杯带入曝光3,600,102,563次,为欧洲杯带入点击4,631,200次。

随着智能手机,平板电脑的普及,移动互联网迎来爆发。易观国际预计,今年移动互联网用户将超过互联网用户数。

腾讯视频上线之初就完成了对移动互联网的布局。无论是android还是IOS,或者PAD,都能轻易看到腾讯视频APP的身影。而在本届欧洲杯直播方面,腾讯视频以横跨PC+手机+Pad的直播模式成为国内首家全终端直播世界顶级赛事的网络媒体。

对于视频网站来说,互联网用户的视频观看时间基本被瓜分殆尽。移动互联网的高速发展也给视频网站带来了全新机遇,通过移动终端整合用户的碎片化时间或许就能成为拉开与其他视频网站之间差距的重要措施。腾讯视频在本届欧洲杯直播方面不仅在PC端实现领先,移动端日均用户也超过40万,借助欧洲杯成功布局移动互联网。

腾讯在线视频部总经理刘春宁表示:“移动互联网是未来互联网发展的核心趋势,腾讯视频通过对本届欧洲杯的成功运营实现腾讯视频对移动互联网的布局,这只是一个开始,未来腾讯视频会在移动端向用户提供更多优质精彩的内容。”

严重的内容同质化现象在视频行业中早已不是秘密,用户对于视频网站的要求也日益提高,不在满足于单纯的影视作品播放,独家,原创成为用户的全新需求。同时,随着视频的媒体属性不断增强,甚至出现优质内容反哺电视台的现象。

本届欧洲杯,腾讯视频就实现对电视台反向输出内容。凭借强大资源优势,腾讯视频独家对葡萄牙球星C罗进行专访,获得用户强烈关注,不少电视台也对腾讯视频的独家资源表示出浓厚的兴趣。天津、上海体育台就在第一时间对采访内容落地,优质的采访内容不仅引起国内媒体关注,欧洲体育也对腾讯视频的采访内容进行落地报道。

此外,腾讯视频在欧洲杯期间,每天向用户产出至少250条视频内容,超过10条专业策划,同时制作1~2个策划专题。还推出《华彩欧洲》、《每日之星》、《赛场聚焦》等5个角度的独家策划,对每日赛事进行全方位解析。同时推出了以《战术板》、《球爱30天》、《前线档原创节目,为网友带来与众不同的欧洲杯视角。

值得一提的是《球爱30天》作为以欧洲杯为背景的情景剧,从实际出发,辅助幽默的桥段,展示出欧洲杯举办期间工作族球迷在足球和工作之间的艰难抉择以及看球带来的痛苦。引起广大球迷的共鸣。

腾讯在线视频部总经理刘春宁表示:“本届欧洲杯是腾讯视频第一次以跨平台、全终端模式对体育赛事进行部署,最终凭借高产量、高质量和高商业化的运营模式取得全面成功,充分体现出腾讯视频对重大体育赛事的运营优势。同时为即将到来的奥运提供了优质的运营基础。”

早在去年,腾讯视频就发布了奥运战略,宣布将通过全平台资源再次为用户打造出一个网络奥运主场。以《中国茶馆》、《品蔚英伦》等优质节目为核心奥运原创节目也相继登陆腾讯视频。有了欧洲杯成功的经验,腾讯视频的奥运运营更加令人期待。

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